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红棉家居二十周年品牌焕新,一个好logo的自我修养

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2019年7月,红棉家居公布了最新logo与slogan“有家就有红棉坊”,并藉创立二十周年之际,提出“缔造家居美学生活”的崭新定位。该定位的提出,来源于目前大众对家纺消费观念的改变,也是红棉家居对于如何创造美好生活的进一步探讨。红棉家居通过大数据采集以及全国各大城市深入调研,了解消费者对于家纺、家居需求的痛点,总结出大众对“美好生活”的不同定义。

舒适与美好生活的联系更加紧密

舒适”成为了家居生活的主基调。随着社会压力的增大,生活节奏的加快,人们更渴望在温馨舒适的家居环境当中,充分休息,释放压力,从而获得能量,成为更好的自己。“我喜欢躺,比较舒服,放松,随意,家纺的柔软性对我至关重要。”——成都受访者“枕头比较柔软,舒适的被子,最好是亚麻棉麻材质的,因为看上去和摸上去都很舒服。”——泸州受访者

受访者普遍认为,家纺带来的直观体验是舒适的基础,而通过家居整体搭配和功能性满足,能够更好地创造一个舒适自在的家居氛围,从而有效地放松身心。一个舒适的微笑,成为大众追求的美好生活的开始。红棉家居一直致力让舒适的家居空间触手可及。红棉的二十周年品牌焕新,正是由美好生活所带来的“舒适微笑”所延展。

渴望不一样的舒适居所,“我喜欢”才是重点

舒适是回归生活,成就自我的核心基础,在此之上,个人审美的渴求是大众对自我品味、个性的展现,形成每个人“独特的喜好”。部分受访者认为,家居空间的一些独到之处,能够让生活更踏实、满意。换句话说,“我喜欢”成为了营造理想家居与美好生活的重要部分。 目前,80、90后的年轻人群正步入“成家”的人生阶段,而“几代同堂”的大家庭形式逐渐变成“小三口”式的小家庭,小户型、个性化、创造性家居成为了年轻人置业首选。 “要花心思去琢磨这个布置的过程,要考虑家纺品跟装修风格搭不搭,这些都挺耗费精力。”——绵阳受访者
“不知道怎么布置,不知道怎么营造才好看。”——重庆受访者

家居风格的选择,在有限的空间里塑造个性,营造独特的生活方式,这一点,正是人、家、生活三者的新关系——每个人可以是生活的创造者。但如何搭配出舒适、满意的新家,已成为大众对于追求理想生活中的一大阻碍。

二十年蜕变

大众对家居家纺的消费观念正在改变,对于美好生活的定义也在不断革新,红棉家居本次发布的新logo,正是由美好生活所带来的“家居美学”所延展。与此同时,红棉家居也以年轻、品质、智慧的“家居美学缔造者”形象,为每一个对生活充满热诚的人带来独特的生活方式,塑造舒适、美好的生活。